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手机不赚钱,为什么还都要做?

发布时间:2019-11-15 12:26 阅读: 字体: 在线投稿
智能手机可能是第一个不赚钱的硬件产品,接下来一个极有可能是智能音箱。据IDC的数据,全球智能手机利润的绝大部分被苹果和三星拿走了,华为也开始分了一杯羹。其他小米、OPPO、vivo、魅族、锤子等手机的利润相当稀薄,甚至有大幅亏损的迹象。不过,即使这样,近几年来兴起的锤子还在一轮一轮地融资。为什么手机不赚钱,但是大家还要做手机,还有很多投资商愿意投资手机呢?这主要是因为手机是移动互联网时代的重要入口,厂商即使在硬件上不赚钱,还可以通过软件服务(比如软件分发等)来获取利润。

第一个提出这一观点的是雷军,雷军运用互联网思维重新改变了智能手机制造业,通过硬件几乎不赚钱,用软件赚钱的互联网成本中心和利润中心分开的做法,来打造极具性价比和穿透力的产品。

接下来跟进的是荣耀等一众厂商,不过做的最彻底的是如今陷入危机的乐视。贾跃亭不仅追求硬件不赚钱,甚至追求硬件赔钱卖。虽然乐视已经陷入困境,但这一策略确实非常有效。2016年,乐视手机有超越千万台的销量。部分行业分析人士认为,小米在2016年的困境有一部分是因为被乐视手机抢掉了部分市场。而当乐视手机出现颓势,小米又重返世界前五。不得不说,二者真的有一定关系。硬件不怎么赚钱是对的,因为在如今这个同质化非常严重的时代,除非你的技术和专利以及生态有着非常大的优势,比如苹果、三星,否则在与其他厂商竞争中根本没有什么太大的优势。举个简单的例子,彼此相似的手机,一款比另一款平均低200块钱,大多数消费者肯定都会选择价格低的。

但硬件赔钱在策略上是对的,在执行上却会遇到非常之多的问题。比如,后续的软件服务究竟会带来多少盈利,会付出多少成本,亏钱到底要亏多少。假如没有持续的外部资金注入,硬件企业是很难支撑很久的。更何况,硬件并不像软件,还有各种差品的损耗以及物流、客服、售后等支出,同时还要投入大量资金研发,亏钱战略很难持久。虽然手机不赚钱的策略造就了小米,然而小米及同类型企业并没有成为移动互联网时代的霸主。按照目前的形势来看,传统的互联网公司似乎获利更多。




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